Search Console après une refonte : quoi vérifier dans les 30 premiers jours

La refonte est le seul projet où la visibilité peut chuter sans que personne ait touché à un mot-clé. Les URL changent, un designer raccourcit les titres, et un menu qui pointait vers douze pages de services n’en montre plus que quatre. Search Console, c’est l’endroit où Google vous dit ce qu’il en a compris.

Voici l’ordre dans lequel nous vérifions les choses pendant les 30 jours qui suivent un lancement. La liste est la même que le site roule sous WordPress ou sur une pile sur mesure. Si vous hésitez encore sur la technologie, lisez d’abord Next.js ou WordPress pour les équipes québécoises.

Avant le lancement : exportez, parce que l’historique est votre point de comparaison

Search Console conserve environ 16 mois de données de performance. C’est généreux, jusqu’au moment où il faut comparer. Avant la mise en ligne, exportez :

• La performance par page et par requête, sur 16 mois si possible
• Le rapport d’indexation des pages (la liste des URL indexées et non indexées)
• La liste des URL de votre plan du site actuel
• Les 50 meilleures pages d’atterrissage de votre outil d’analyse

Sans ça, « on a perdu du trafic » reste une impression. Avec ça, vous savez quelles pages ont perdu des impressions, lesquelles en ont gagné, et lesquelles n’existent plus. Une capture d’écran d’une courbe n’est pas un point de référence.

Jour 1 : confirmer la propriété et le plan du site

Assurez-vous que la propriété correspond au vrai domaine public, avec le bon protocole et le bon choix de `www`. Une propriété de domaine couvre toutes les variantes; une propriété par préfixe d’URL n’en couvre qu’une. Bien des « on a disparu de Google » viennent d’une équipe qui regarde la mauvaise propriété.

Soumettez ensuite le nouveau plan du site et validez trois points :

• Il ne liste que des URL canoniques, indexables, qui répondent 200
• Il ne contient ni l’adresse de préproduction, ni des variantes avec paramètres, ni les anciennes URL
• Il concorde avec `robots.txt` (qui ne doit rien bloquer de ce que le plan liste)

Si le plan dit « indexez ceci » et que la page dit `noindex`, Google croira la page. Nous avons vu un `noindex` de préproduction arriver en production plus d’une fois. C’est la première vérification, pas la dernière.

Jours 1 à 3 : inspecter les pages qui rapportent

Utilisez l’inspection d’URL sur dix pages, pas deux cents : l’accueil, chaque page de service, la page de contact et les trois pages qui avaient le plus de clics. Pour chacune, confirmez :

• Que l’URL est celle que vous attendez (la canonique correspond)
• Que la page est indexable
• Que le HTML rendu contient le texte, et non une coquille vide qui attend du JavaScript

La demande d’indexation existe pour les URL individuelles. Servez-vous-en pour la poignée de pages qui comptent. Ce n’est pas un levier pour tout le site, et la répéter n’accélère pas Google.

Semaine 1 : les redirections, c’est le projet

Chaque ancienne URL qui a reçu un clic ou un lien doit renvoyer une seule redirection 301 vers la page équivalente la plus proche. « La plus proche », c’est une décision, pas une expression régulière. Envoyer 80 anciennes pages vers l’accueil dit à Google qu’elles ont disparu, et il traite souvent le résultat comme une fausse 404.

Vérifiez :

• Les chaînes de redirections (ancienne, temporaire, nouvelle) : ramenez-les à un seul saut
• Les boucles, souvent causées par une règle de barre oblique finale qui s’oppose à un plugin
• Les règles HTTP vers HTTPS et `www` qui ajoutent un deuxième saut
• Les anciennes URL d’images et de PDF qui reçoivent encore des liens

Reprenez la liste des anciennes URL de votre export et testez-la. Un tableur à trois colonnes — ancienne URL, nouvelle URL, statut — est le livrable le plus utile de tout le lancement.

Semaines 1 et 2 : lire le rapport d’indexation comme un diagnostic

Toutes les lignes « non indexée » ne sont pas un problème. L’habileté utile, c’est de les distinguer :

Remarquez ce qui ne figure pas dans la liste : « le nombre de pages indexées a baissé ». Après une refonte qui fusionne des pages minces, un chiffre plus bas peut être un bon résultat. Comptez les pages qui comptent, pas celles qui existent.

Semaines 2 à 4 : comparer les requêtes, pas les totaux

Les clics totaux cachent l’histoire. Comparez la même période avant et après pour :

• Les requêtes de marque (votre nom). Elles devraient à peine bouger. Sinon, quelque chose cloche dans les titres ou l’indexation de l’accueil.
• Les requêtes hors marque liées aux pages qui rapportent. C’est là qu’une refonte aide ou nuit.
• Les requêtes avec beaucoup d’impressions et peu de clics. Après une refonte, cela signifie souvent qu’un titre ou une description rate maintenant l’intention.

Les moyennes de Search Console peuvent tromper quand une page gagne plusieurs impressions de longue traîne à de basses positions. Regardez la page, puis ses requêtes, puis la tendance de position.

Si une page a perdu du terrain, demandez-vous ce qui y a changé. Les coupables habituels : le titre qui portait l’expression visée est devenu une image, le texte a été raccourci pour « un design plus aéré », la page a perdu ses liens internes, ou deux pages se disputent maintenant la même requête.

Signaux Web essentiels et mobile : surveiller sans s’obséder

Search Console rapporte les signaux Web essentiels à partir de données de terrain, qui arrivent en retard. Un nouveau gabarit peut mettre des semaines à apparaître. Lisez-les comme une tendance et testez vous-même les pages qui rapportent avec PageSpeed Insights ou un outil de laboratoire. Google documente les métriques sur web.dev. Corrigez les vraies régressions sur les pages qui vendent; ne courez pas après un vert sur la politique de confidentialité.

Ce que nous ignorons le premier mois

• Les fluctuations quotidiennes. Rien de plus court qu’une semaine n’est un signal.
• Les impressions pour des requêtes que vous n’avez jamais visées et qui ne convertiront jamais
• Quelques 404 provenant de robots qui cherchent `/wp-login.php` sur un site qui n’est pas WordPress
• Un plan du site « Réussite » avec moins d’URL découvertes que soumises, tant qu’on n’a pas vérifié si les manquantes étaient des doublons

Comment cela s’inscrit dans le reste du système

Search Console dit ce que Google a vu. Il ne dit pas qui a appelé. Nous le jumelons à un suivi de source formulaire-vers-CRM, pour voir quelle page d’atterrissage a lancé la conversation : c’est l’argument de site, CRM et recherche comme un seul système. Et les pages doivent toujours contenir des énoncés qu’une personne ou un moteur de réponses peut citer; cette partie est dans SEO et GEO à Montréal sans fausse épingle. Si votre site public vise le Québec, le volet langue est traité dans site web français et loi 96.

Ce que nous ne ferons pas

Nous ne promettons pas que votre trafic tiendra, parce que cela dépend des concurrents et de Google. Nous n’achetons pas de liens, ne louons pas de listes et n’inventons pas d’épingle de carte pour embellir un graphique. Nous vous remettons l’export avant et après, la carte des redirections et une courte lecture écrite au jour 30 : ce qui a bougé, pourquoi nous le croyons, et la suite.

Si vous planifiez une refonte, ou si vous en êtes à quelques semaines et que vous êtes inquiet, écrivez à hello@aervio.io avec le domaine et la date de lancement. Nous sommes à Montréal, du lundi au vendredi, de 9 h à 17 h (HE), au +1 438-498-3913. Nous vous dirons si le problème est dans Search Console, dans les redirections ou dans les pages elles-mêmes.

Questions

Combien de temps avant que Search Console se stabilise après une refonte?

Comptez plusieurs semaines de bruit. Google réexplore d’abord les pages importantes, puis le reste. Si vos pages qui rapportent sont indexées, bien redirigées et que les requêtes sont stables après environ un mois, tout va normalement bien. Sinon, la cause est souvent précise et corrigeable.

Faut-il utiliser l’outil de changement d’adresse?

Seulement si le nom de domaine change, par exemple ancien-nom.ca vers nouveau-nom.ca. Il ne s’applique pas à une refonte sur le même domaine. Dans ce cas, ce sont vos redirections 301 et votre plan du site qui font le travail.

Pouvez-vous promettre que notre trafic ne baissera pas?

Non, et personne d’honnête ne le peut. Nous promettons une carte des redirections, des exports avant et après, et une liste claire de ce qui a changé. Une baisse a alors un diagnostic plutôt qu’une théorie.